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美容業界でよく見られる、
非常に悪質な商売方法として
『難しくてよく分からないけどなんだか凄そう！商法』
というものがあります。
え、初めて聞きましたか？
まぁそういうこともあるかもしれませんね。
なんせ僕がさっき命名したわけですし…（笑）
ただ本当によく見るものなので、
できれば皆さんもこういうのがあるのだな～
というのを知っておいて欲しいと思います。
これが一体どういう商法なのか、
簡単にまとめれば…
・難しくてよく分からない技術や理論が謡い文句になっている
（○○法、✕✕理論など）
・総じて価格が高額
というポイントがあります。
難しい言葉を並べることで消費者の思考を停止させ、
また高額の設定にすることで
その技術にそれだけのプレミアム性があると錯覚させる
小狡い悪質商法ですね。
悪質なメーカーの場合
普通に販売している化粧品などにもあるのですが、
特によく見かけるのは
美容室のオリジナルトリートメントメニュー
ですね。
聞いたことがある人もいるかもしれませんが、
例えば
「M3D（ミネラルスリーディー）」
というトリートメントメニューが少し前に大流行しましたね。
あれもこの一種です。
M3Dシステムトリートメントとは、自然に優しい全て天然で出来ている「QCP」と呼ばれる完熟ミネラルを豊富に含む溶液（アミノ酸化水素）を使った技術です。分子量が1兆/1のピコサイズなので、今まで届かなかった髪の深部まで浸透し髪を芯から健康に導きます。髪を細胞レベルから蘇らせる「究極のトリートメント技術」です。（原文ママ）
（http://www.tsuyagami.com/m3d.htmlから引用）
化学に詳しくない人からすると上のような解説を見ると、
「よくわかんないけど、なんか凄そう」
という気になってきませんか？
ただ化学の知識をある程度持っている僕に言わせれば
「完熟ミネラル」とか「アミノ酸化水素」
なんて言葉は聞いたことがありませんし、
（そもそもミネラルは鉱物なので熟したりしませんし
水素は元素なのでアミノ酸化するなんて不可能です）
「分子量がピコサイズ」の分子なんて端から存在しません。
（分子量…一つの分子を1mol（6.0✕10の23乗個）集めた時のその分子の重さ）
分子量っていうのはサイズではなくて「重さ」の単位ですし、
一番小さいものでも水素の「１」です。
本来なら「分子の大きさが」と言うべきところなんですが
「分子量」という難しそうな言葉を使った方が
消費者が食いつくと思ってこっちにしたんでしょうが、、
最終的に出来上がっているのは意味不明の文章です。
こういう風に、
一般人からすると「なんか凄そう…」
と思ってしまうような謳い文句は、
我々化学屋に言わせれば
全く意味不明な言葉を羅列しているだけに過ぎないのです。
こういう意味不明の言葉を羅列して
心理的に「凄いのかも？」と思わせているだけで、
特に凄い要素なんて何も無いのです。
そもそも髪のダメージを根本から修復するなんてことは、
現在の化学技術では到底不可能です。
出来ても類似構造のタンパク質（ケラチンなど）で穴埋めしたり、
皮膜剤で表面をコーティングするくらいのものです。
どれだけ高いお金をかけても、
トリートメントではこの２種類の『補修』しかできません。
補修とはあくまで「取り繕っている」に過ぎないわけで、
ダメージをケラチンで穴埋めしても質感は圧倒的に低下しますし、
表面をコーティングすると髪の毛本来の軽さが失われます。
どれだけ凄そうでどれだけ高級なトリートメントも、
この大原則を覆すことは現状絶対に不可能です。
それを知っていれば、
美容院でわざわざ高額のトリートメントをする必要などないことが分かりますし、
高すぎるホームケアトリートメントにもきちんと警戒心が働くでしょう。
こういう
「難しくてよく分からないけどなんだか凄そう！商法」は、
もちろんM3Dだけでなく、
例えば某「電子なんとか」とか、
「超電解イオン水」とか色々ありますよ。
もし今後化粧品やトリートメントの謳い文句で、
「なんだか難しいこと言ってるな…。。」
という風に感じたら、
今回のお話を思い出して頂ければいいかと思いますm(_ _)m
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