アメリカのコーレイが提唱した手法。
DAGMAR（ダグマー Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results）理論とは、広告効果をあらかじめ設定することで、効率よく目標達成に近づける方法。
① 未知（Unawareness）
商品を知らない
↓
② 認知（Awareness）
商品の存在を知ってもらう。
↓
③ 理解（Comprehension）
商品の中身を知ってもらう。
↓
④ 確信（Conviction）
買いたいと思わせる
↓
⑤ 購買行動（Action）
買わせる
この各段階における目標数値を決めて、その結果を測定し、広告効果を判定する。